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3千亿市值还没完!马克祖克伯的三项秘密武器

3千亿市值还没完!马克祖克伯的三项秘密武器

作者:杨政翔 

十年前,我们在大众交通工具上随车摇摆,手上拿着尺寸不同的书,专心地阅读着;十年后的现在,我们依然在大众交通工具上随车摇摆,手上拿着的却是不同尺寸的手机,专心地滑点着蓝色的「书」。

那是脸书(Facebook),你最亲爱、最常使用的APP。脸书不是书,但却是比任何书都还更加丰富、更加全面的资讯複合体。还有人能不用社群软体吗?或者,更直接的说法是:还有人能不用脸书吗?不用脸书,就几乎等于就与身边朋友的关键小事,以及世界即时的重要大事断了线。

活跃用户,是脸书强大核心竞争力的秘密

根据脸书公布的最新数据,台湾每月使用脸书的活跃用户(active user)高达1700万人,占全台人口74%,同时也占网路使用人口超过90%。台湾是脸书在亚太区渗透率最高的市场之一,但脸书的广大影响力还不仅只于台湾。脸书目前全球每日使用数已经超过10亿人、每月活跃用户更已突破15亿人,在专业流量分析网站Alexa排名第二,仅次于搜寻引擎谷歌(google)。

2012年脸书上市时以38元美金承销,市场觉得这个价格简直高到疯狂。脸书股价在半年内腰斩跌至19元美金,没人相信这个大家用来贴贴照片、聊聊琐事的网站,会有能力赚钱。2015年11月,脸书股价创下110元美金历史高点,三年内股价从最低点开始暴冲成长5.8倍。同时,2015年底,脸书市值突破3千亿美金,跃身为美国前十大企业之一。

只是,市值来到3千亿美金之后,脸书还能怎幺玩?原来,创办人马克‧祖克柏(Mark Zuckerberg)早有準备,还有三项秘密武器,将继续增强脸书成长爆发力。

「新商机」──行动影音成长跃进

脸书高忠诚度的活跃用户,带动了一场广告革命。许多市场研调机构纷纷预测,全球数位广告收入,有超过八成都成为最大搜寻引擎谷歌以及最大社群网站脸书的营收来源。行动装置广告目前佔脸书整体营收达78%,不仅是脸书最大的成长动能,其绝对值与相对比重都持续成长。

3千亿市值还没完!马克祖克伯的三项秘密武器 2016年预估将是行动影音爆发崛起的一年,脸书自然不能缺席,目前在脸书观看影片的次数,全球超过80亿次/日(含脸书旗下Instagram),超越多数影音平台的观看次数。脸书为了提高在数位影音市场的影响力,调整了资讯露出率的权重。脸书透过调整不同平台的影音之扩散率,拉高「脸书影音」的权重,激励使用者将影片上传至脸书平台上,藉以瓜分YouTube等大型影音平台的流量。脸书的「权重」不仅是秘密,而且向来是牵一髮而动全身;此次几乎是「明显暗示」这个调整,一定引发巨大的利润转移。

「新体验」──更多元的市场服务蓄势待发

脸书陆续砸重金买下相片分享服务公司Instagram、行动通讯软体Whatsapp以及虚拟实境装置开发商Oculus VR之后,一直未正式公布将如何发展这些各有所长的品牌,但很明显的是,脸书早就不甘只是经营单一社群媒体。

Instagram的主要客群聚集于30岁以下年轻族群,是以图像分享的媒体平台,2015年用户人数已突破4亿大关。有分析师预估在2017年以前,光是Instagram就可为脸书赚进20亿美金的营收。再加上原本已有9亿用户的通讯软体Whatsapp、以及未来具有极高发展潜力的虚拟实境技术品牌,势必能接触更多新客群,藉此不断壮大其网路王国。

「新大陆」──无限想像的中国梦

「脸书进得了中国吗?」一年前,如果你问这个问题,恐怕所有人都会嗤之以鼻;现在,如果你问这个问题,恐怕会有许多专家抢着告诉你:「很有可能」,甚至「就在2016年」!随着马克‧祖克柏在2015年多次向中国释放善意、愿意配合中国当地网路政策,甚至终于如愿以偿见到中国国家主席习近平,都让中国开放脸书的机率不断提升。习近平与马克‧祖克柏的会谈中也表示「愿意接受脸书进入中国」。

事实上,中国于2015年底已经着手测试解禁脸书,在时限内开放了教育体系网域;有媒体预测,中国可能在2016年上半年採取更大规模测试。中国开放脸书,今年确实可能实现,这是马克‧祖克柏的中国梦,也是所有人的中国梦。

脸书营运长桑德柏格(Sheryl Kara Sandberg)曾说:「如果有人让你上火箭,别问位子在哪里」。脸书这艘火箭,得到了三项超强新武器,2016年正蓄势待发。你,找好位子了吗?

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