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该来的躲不掉:Android的广告impression佔比终

该来的躲不掉:Android的广告impression佔比终

来自 Millennial Media,一家性质与嫁入豪门的 AdMob 相近的行动广告公司最近提出了一份分析报告,郑重的宣布来自 Android 平台的 impression 佔比首次超越 iOS。Millennial 的广告触及 6 千 3 百万个用户,佔了全美 81% 的 mobile web 使用者。

来自 Android 作业系统的佔整体广告 impression 的比例较上月增加了 8%,在 2010 年 12 月达到了 46%,而 iOS 的佔比为 32%,较 11 月下降 6%。RIM 较 11 月下降了 3%,总体佔比成为 16%。

下在 Android 的广告量从 Q3 到 Q4 就增加了 141%,Apple 仅成长了 12%。如果把 2010 年 1 月的数字跟年底相比,Android 的广告需求一年的时间内就成长了 3130%,而 Apple 仅成长 14%。iPad 的销售顺势带动了 Apple 在广告市场的佔比,iPad 的广告需求自 2010 Q3 到 Q4 成长了 280%。 下在 RIM 的广告需求自 Q3 到 Q4 则成长 60%,与 2010 年 1 月相比,年度成长为 224%。由此可见,行动广告整体市场有着惊人的成长。

如果光从 apps 的广告来看呢?Millennial 发现 2010 年第四季 Android 佔 apps 广告的佔比为 55%,较上季成长了 13%,Apple 则为 39%。

Smartphone 的广告 impression 佔所有手机的 60%,月成长为 2%。其中来自触控手机的佔比月成长为 10%,在所有手机的广告佔比为 57%,完全归功于智慧型手机的销量。即使 Apple 失去广告 impresion 的宝座,如果单纯以手机品牌来看,Apple 依然保有其王位,以 21% 的佔比领先其他厂牌。从机型来看,iPhone 及 iPod touch 就佔了前三名里的两名。

第二、三、四名的製造商分别为 Samsung、Motorola 及 HTC。Android 手机在前 30 名的机型中便佔有 16 款,而 smartphone 更佔有 23 款,享有 48% 的 impression。Apps 方面的表现也是 Android 最抢眼,在 Q4 就已经有 55% 的佔比,超过一半,较上季成长 13%。

显而易见的,Android 已经超越 iOS 及 RIM 成为行动广告 impression 的新霸主。

根据 IDC 的报告 指出,Millennial 是仅次于 Google及 Apple’s iAd的第三大行动广告商,所以其报告数字具有指标性的意义。

当然是否 Android 能保持其领先地位还要看接下来的几个月,不过在领先 iOS 14% 的佔比数字之下 Android 也还有空间的可以退步。就看今年的 1 月份报告出炉之后的表现了。

我个人的看法是:

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